Seznam vs. Google v Česku
Aktualizováno: 26. 8. 2026
Seznam vs Google je souboj, který jinde v Evropě prakticky neexistuje. Zatímco ve většině zemí světa smetl americký gigant domácí vyhledávače ze stolu, český internet zůstává jednou z mála výjimek, kde si lokální hráč Seznam.cz dodnes drží dvouciferný podíl na vyhledávání. Jak k tomu došlo, čím se oba přístupy liší a proč je český trh tak neobvyklý, rozebíráme níže. Širší kontext najdete v našem přehledu českých webů.
Dva různé světy: portál versus vyhledávač
Rozdíl mezi oběma značkami není jen v podílu na trhu, ale hlavně ve filozofii. Seznam.cz vznikl v roce 1996 z pera Iva Lukačoviče původně jako katalog webových stránek, tedy ručně tříděný seznam odkazů, podle kterého také dostal jméno. Z tohoto katalogu postupně vyrostl rozsáhlý portál: uživatel přijde na hlavní stránku a najde tam zprávy, počasí, e-mail, mapy i nákupní služby na jednom místě. Vyhledávání je jen jednou z mnoha součástí ekosystému.
Google, spuštěný o dva roky později (1998), zvolil opačnou cestu. Jeho domovská stránka byla od začátku takřka prázdná, jen logo a vyhledávací pole. Cílem bylo uživatele co nejrychleji poslat pryč na relevantní výsledek. Tato minimalistická filozofie „jedné funkce dokonale“ se ukázala jako mimořádně silná a stala se globálním standardem. V Česku tak stojí proti sobě dva odlišné modely: obsahový portál, který chce uživatele u sebe udržet, a čistý vyhledávač, který ho chce co nejrychleji obsloužit.
Přímé srovnání
| Kritérium | Seznam.cz | Google (na českém trhu) |
|---|---|---|
| Vznik | 1996, Praha | 1998, USA (Google.cz později) |
| Zakladatel | Ivo Lukačovič | Larry Page a Sergey Brin |
| Model | Obsahový portál (vyhledávání + služby) | Čistý vyhledávač + globální ekosystém |
| Klíčové služby | Email, Mapy, Zboží.cz, Firmy.cz, Sauto, Sreality, Novinky.cz, Seznam Zprávy | Search, Gmail, Google Maps, YouTube, Android, Chrome |
| Podíl na vyhledávání v ČR | řádově kolem 11 % (Statcounter, listopad 2024) | řádově přes 80 % (Statcounter, listopad 2024) |
| Silná stránka | Znalost českého prostředí, lokální služby, redakční obsah | Kvalita a rozsah výsledků, mobilní ekosystém, video |
Čísla je nutné brát řádově a s datem, podíly se v čase mění a různé metodiky (Statcounter, měření návštěvnosti, dotazníky) dávají mírně odlišné hodnoty. Panuje ale shoda, že Google český trh vyhledávání dlouhodobě ovládá zhruba čtyřmi pětinami, zatímco Seznam se pohybuje řádově kolem desetiny.
Jak se poměr sil obrátil
Ještě na konci prvního desetiletí tohoto století byl Seznam ve vyhledávání jedničkou. Podle dobových měření na něj v roce 2009 připadala nadpoloviční většina hledání (řádově přes 50 %), zatímco Google se držel těsně pod ním. Byla to doba, kdy „vygooglit“ ještě v češtině neznělo samozřejmě a řada uživatelů měla jako domovskou stránku právě seznam.cz.
Zlom přišel kolem roku 2014, kdy Google Seznam ve vyhledávání předběhl a od té doby si náskok už jen zvyšoval. Klíčovou roli sehrály mobilní telefony s Androidem, kde je Google přednastavený jako výchozí vyhledávač a většina uživatelů nastavení nemění. Jak rostl podíl chytrých telefonů na celkovém provozu, rostl i podíl Googlu. Zatímco na desktopu si Seznam držel silnější pozici, na mobilech byl od začátku v nevýhodě, a mobilní provoz postupně převážil.
Právě předinstalace na Androidu se stala jádrem sporu, který Seznam s Googlem vede i soudně a v němž argumentuje zneužitím dominantního postavení. Bez ohledu na výsledek ukazuje, jak zásadní je pro moderní vyhledávání otázka výchozího nastavení na zařízeních, přes která lidé na internet vstupují.
Proč Seznam přežil, když jinde lokální vyhledávače padly
To, co dělá český případ zajímavým, není fakt, že Google vede, to je běžné takřka všude. Neobvyklé je, že tu vůbec zůstal životaschopný domácí konkurent. Silný národní vyhledávač schopný Googlu reálně konkurovat mají kromě Česka v podstatě jen Čína (Baidu) a Rusko (Yandex), tedy trhy s jazykovou bariérou a specifickým regulačním prostředím. Česko je mezi nimi výjimkou o to větší, že jde o malý, otevřený evropský trh.
Vysvětlení je několik a působí dohromady. Za prvé časový náskok: Seznam tu byl dřív než Google, vybudoval si značku i návyky uživatelů a stihl se stát synonymem pro „internet“ v době, kdy se Češi teprve připojovali. Za druhé znalost jazyka a prostředí, čeština je pro strojové zpracování náročná a Seznam ji od začátku řešil jako domácí firma, která rozumí skloňování i českým reáliím.
Za třetí, a možná nejdůležitější, je portálová strategie. Seznam nikdy nesázel jen na vyhledávání. Vybudoval kolem něj hustou síť služeb, které lidé používají každý den bez ohledu na to, kde hledají: e-mailovou schránku, mapy, zpravodajství či inzertní portály. Tyto služby přivádějí návštěvníky zpět na hlavní stránku a udržují značku v každodenním životě uživatelů. I člověk, který běžně hledá na Googlu, může mít e-mail na Seznamu, číst Novinky.cz a hledat byt na Srealitách.
Ekosystém služeb jako obranná linie
Nejsilnější kartou Seznamu jsou právě jeho vertikály. Mapy (dnes pod adresou Mapy.com) patří dlouhodobě mezi nejlepší mapové aplikace pro turistiku a pohyb v české krajině, s detailními turistickými trasami, které Google Maps historicky nenabízely ve stejné kvalitě. E-mailová schránka na Seznamu je pro velkou část populace hlavní adresou už dvě dekády. Inzertní portály jako Sauto.cz (auta) a Sreality.cz (nemovitosti) patří ke špičce ve svých oborech a zpravodajský pilíř tvoří Novinky.cz a Seznam Zprávy s vlastní internetovou televizí.
V oblasti nákupů provozuje Seznam srovnávač Zboží.cz a katalog firem Firmy.cz. Tady ovšem naráží na silnou domácí konkurenci, nákupní rádce a srovnávání cen v Česku spíš ovládá Heureka a k nejnavštěvovanějším e-shopům patří Alza. To dobře ukazuje, že český internet není souboj dvou hráčů, ale hustá síť silných domácích značek, ve které si Seznam drží roli portálového uzlu.
Pro Google naopak hraje jeho globální síla: dominance ve videu přes YouTube, prohlížeč Chrome, mobilní systém Android a integrace celého ekosystému napříč zařízeními. Tam, kde Seznam sází na lokální znalost a redakční obsah, těží Google z rozsahu, dat a technologického náskoku.
Co z toho plyne pro české uživatele a firmy
Pro běžného uživatele je dobrá zpráva, že konkurence existuje a nutí oba hráče zlepšovat se, na mapách, ve zpravodajství i v kvalitě výsledků. Pro firmy a tvůrce obsahu má rozdělený trh praktický důsledek: nelze spoléhat jen na jeden vyhledávač. I když Google přivádí většinu návštěvnosti, oněch řádově deset procent přes Seznam představuje relevantní publikum, které navíc bývá v některých oborech méně konkurenční, protože se na něj řada firem soustředí méně.
Souboj přitom vstupuje do nové éry. S nástupem odpovědí generovaných umělou inteligencí se mění samotný způsob, jakým lidé hledají, a oba hráči na to reagují po svém, Google integrací AI přímo do výsledků, Seznam vlastními jazykovými a asistenčními funkcemi opřenými o domácí data. Kdo v této fázi uspěje, není zdaleka rozhodnuto, ale český příběh posledních třiceti let ukazuje, že tady se globální trendy nikdy neprosazují úplně automaticky. Další srovnání českých digitálních značek najdete v přehledu českých webů.
Časté otázky
Kdo má větší podíl na vyhledávání v Česku, Seznam, nebo Google?
Jednoznačně Google. Podle měření Statcounter připadalo v listopadu 2024 na Google řádově přes 80 % vyhledávání v ČR, zatímco Seznam se pohyboval kolem 11 %. Podíly je nutné brát řádově a s datem, protože se v čase mění.
Kdy vznikl Seznam.cz a kdo ho založil?
Seznam.cz založil Ivo Lukačovič v roce 1996, tedy dva roky před spuštěním Googlu (1998). Vznikl původně jako katalog českých webových stránek.
Byl Seznam někdy před Googlem?
Ano. Ještě v roce 2009 byl Seznam ve vyhledávání jedničkou s nadpoloviční většinou hledání (řádově přes 50 %). Google ho předběhl zhruba v roce 2014, mimo jiné díky rozmachu mobilů s Androidem.
Proč si Seznam udržel významný podíl, když jinde lokální vyhledávače zanikly?
Díky časovému náskoku před Googlem, znalosti češtiny a hlavně portálové strategii, Seznam kolem vyhledávání vybudoval hustou síť denně používaných služeb (e-mail, mapy, zpravodajství, inzertní portály), které značku udržují v každodenním životě. Silný domácí vyhledávač mají kromě Česka v podstatě jen Čína a Rusko.
Jaké služby Seznam.cz nabízí?
Kromě vyhledávače provozuje Seznam e-mail, Mapy (Mapy.com), srovnávač Zboží.cz, katalog Firmy.cz, inzertní portály Sauto.cz a Sreality.cz a zpravodajství Novinky.cz a Seznam Zprávy s vlastní internetovou televizí.
Vyplatí se firmám optimalizovat i pro Seznam?
Pro řadu oborů ano. Přestože Google přivádí většinu návštěvnosti, podíl Seznamu představuje relevantní publikum a konkurence tam bývá u některých klíčových slov nižší, protože se na Google soustředí víc firem.
Kvůli čemu se Seznam a Google soudí?
Jádrem sporu je předinstalace Googlu jako výchozího vyhledávače na telefonech s Androidem. Seznam argumentuje zneužitím dominantního postavení, protože většina uživatelů výchozí nastavení nemění.
